Hace un par de semanas presentamos el Inbound Marketing, destacando la importancia de las estrategias de SEO marketing para incrementar el engagement de los clientes y, por eso, intensificar el desarrollo empresarial.

Por eso, hoy vamos a enfocarnos precisamente en cómo funciona el análisis SEO y cuáles son los principales elementos a tener en cuenta para que sea exitoso.

¿Qué significa SEO?

SEO, acrónimo de “Search Engine Optimization”, es decir – literalmente – optimización de motores de búsqueda, es ese conjunto de actividades que permite mejorar la posición de un sitio web entre los resultados de un buscador. Este es un proceso fundamental para cualquier estrategia de marketing digital, ya que un alto posicionamiento en los resultados de búsqueda aumenta significativamente la probabilidad de atraer tráfico calificado y clientes potenciales al sitio web.

Los contenidos optimizados para SEO, al tener enlaces y palabras clave en su interior, son capaces de aparecer en las SERPs de los buscadores (páginas de búsqueda en la web), generando visitas espontáneas de los usuarios.

¿Cómo funciona?

El análisis SEO no solo es útil para las empresas que operan en el ámbito del marketing digital, sino que resulta extremadamente efectiva también para los negocios físicos, puesto que es necesaria para entender las tendencias, las actitudes y los intereses de los potenciales clientes. Se habla de tráfico orgánico.

De hecho, dicha herramienta se puede emplear en muchos sectores, como – por ejemplo – e-commerce, infraestructuras de servicios, sector tecnológico y star-up, ámbito sanitario y farmacéutico.

¿Cuáles son las mejores estrategias de SEO?

Mediante el uso de técnicas de optimización SEO, como seleccionar cuidadosamente palabras clave, crear contenido de valor y construir una estructura de sitio web eficaz, el SEO ayuda a las empresas a posicionarse estratégicamente en el ecosistema digital.

Cabe destacar que no se trata de publicidad de pago, porque el objetivo de las estrategias SEO es que los visitantes encuentren el sitio web a través de una búsqueda no patrocinada.

SEO top 3

Principales elementos para tener éxito en SEO

• Auditoría SEO. La actividad preparatoria para planificar y desarrollar una estrategia de marketing de contenidos en motores de búsqueda es el Análisis SEO, un Informe SEO realizado con software de verificación SEO, como SEMRush, que analizan las fuentes de tráfico al sitio web.

• Tráfico Orgánico: esta métrica permite analizar cuáles son las palabras clave reales que están trayendo tráfico al sitio y -sobre todo- cuáles son los competidores orgánicos, es decir, aquellos que no pagan por campañas patrocinadas y que están quitando tráfico del sitio analizado con una buena estrategia SEO.

• Backlinks. Extremadamente importante es la presencia de enlaces externos que atraen tráfico al sitio analizado. Este elemento es de fundamental importancia para la estrategia SEO porque permite verificar e identificar los enlaces follow y nofollow, sitios web, direcciones IP y dominios de nivel superior (TLD) de referencia.

• A partir del análisis del tráfico también es posible identificar los temas (y subtemas) sobre los cuales tiene sentido desarrollar contenidos y cuánto volumen potencial pueden expresar en términos de búsquedas. Básicamente, se trata de indicaciones para desarrollar contenidos relevantes y contenido de valor para los usuarios.

• SEO On-page: esto incluye la optimización de elementos como títulos, meta descripciones e imágenes.

• Display Advertising (literalmente “Mostrar Anuncios”). Este análisis permite verificar el rendimiento de los anuncios gráficos en la red de Google; es una métrica importante en la estrategia general para generar tráfico al sitio web e identificar palabras clave efectivas. Concretamente, se muestran banners en los lugares donde hay más visitantes para que sea más fácil conseguir clics. Es un elemento que busca apoyo en el Search Engine Marketing, SEM – marketing en buscadores – y campañas publicitarias de pago, estrategias válidas para llegar a los primeros puestos de las búsquedas.

Un banner publicitario consta de una imagen (.jpg, .png, .gif) u objeto multimedia. Por lo tanto, los banners publicitarios pueden ser estáticos o animados, dependiendo de la tecnología utilizada para crearlos.

¿Por qué es importante el análisis SEO?

Las estrategias de SEO Marketing analizan los motores de búsqueda, estudiando los algoritmos y, por ende, las actitudes de los usuarios. Son extremadamente importantes para las empresas porque, a través de los datos de análisis, pueden entender qué es lo más atractivo, qué le gusta a los navegadores de internet, qué producto o servicio podría ser más rentable y qué no, teniendo- así – la oportunidad de mejorar las propias estrategias y optimizando los negocios.

Gracias al análisis SEO es posible identificar los elementos básicos para el desarrollo de una estrategia de Marketing de Contenidos SEO. Por razones obvias, sobre todo si hablamos de un negocio local donde puede haber mucha competencia en palabras clave geolocalizadas, no siempre es posible llegar a la primera página de Google que solo tiene 10 resultados.

¿Cuáles son las principales ventajas?

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Influencia en el ranking de Google.

Los contenidos sujetos a análisis SEO influyen mucho en el ranking de Google. Básicamente, los contenidos de alta calidad, relevantes y actualizados, mejoran el ranking porque satisfacen mejor las demandas de los usuarios, aumentan el tiempo de permanencia en el sitio y fomentan los backlinks.

El ranking del anuncio es el valor que se usa para determinar si se mostrarán tus anuncios y, en tal caso, cuál será su posición (dónde se mostrarán en una página en relación con el resto de los anuncios).

Aumentar las ventas

Estar en la primera página de Google no es solo un alarde, sino una necesidad estratégica en el mercado actual. La primera página de Google es donde mayor atención recibe y donde la mayoría de los usuarios encuentran lo que buscan. Si se utiliza bien el análisis SEO se puede, literalmente, llegar a transformar los negocio, atrayendo más visitantes, generando más clientes potenciales y, en última instancia, aumentando las ventas.

Controlar los competidores

Los competidores directos son aquellas empresas o marcas que, gracias a una estrategia SEO eficaz, están “robando” tráfico a tu sitio, es decir, son aquellas webs que mejor se posicionan y con un mayor número de palabras clave objetivo.

Estos adversarios se definen como indirectos debido a que no son una amenaza real para su negocio, pero a todos los efectos, son capaces de posicionarse mejor que su sitio, distrayendo a los usuarios. Debes recordar absolutamente que solo el 6% de los usuarios accede a la segunda página de resultados, por lo tanto, sean empresas competidoras o no, si no estás en la primera página de Google, prácticamente no existes.

Promociona el desarrollo de cualquier tipo de negocio

El análisis SEO representa el punto de partida de cualquier estrategia de marketing de contenidos y promoción digital. De hecho, ofrece un panorama muy amplio y basado en datos para cualquier tipo de negocio.

Recomendaciones sobre el uso de las estrategias de SEO

En vía conclusiva, hemos destacado unos tips para que puedas empezar a mejorar tus negocios, aprovechando al máximo esta herramienta de marketing al alcance de todo el mundo.

No te olvides de la evaluación de la cantidad y calidad del tráfico. Comprender qué palabras clave utilizan los usuarios para acceder al sitio web. El análisis SEO representa el punto de partida de cualquier estrategia de marketing de contenidos y promoción digital, porque ofrece un panorama muy amplio y basado en datos para cualquier tipo de negocio.

¡Cuidado con las palabras clave! Una keyword, para poder definirse como tal, debe ser la intersección entre lo que buscan los clientes potenciales y los contenidos del sitio web. Hay sitios que generan enormes cantidades de tráfico con palabras clave de búsqueda que no son relevantes para el negocio y, por lo tanto, completamente inútiles para generar nuevos clientes potenciales o ventas.

Análisis y adaptación: monitorear resultados y adaptar la estrategia basándose en el análisis de datos. El verdadero “posicionamiento SEO en Google” se consigue cuando tu contenido refleja las necesidades de tu audiencia, resolviendo sus problemas y enriqueciendo sus conocimientos. Todo esto se genera a través del análisis de mercado, tendencias de consultas de búsqueda y psicología del consumidor para diseñar estrategias que mejoren su presencia en línea.